Elon Musk acudió a Twitter el viernes para anunciar el nombre del nuevo CEO de Twitter. Como lo confirmaron sus tweets, Linda Iaccarino de NBCUniversal ha sido elegida para asumir el papel de Musk como CEO de la compañía de redes sociales. Musk habló sobre sus responsabilidades laborales en Twitter y mencionó que se encargará de las operaciones comerciales, mientras trabaja para convertir la plataforma de redes sociales en la aplicación X, todo. Por otro lado, un multimillonario se encargará del diseño de productos y nuevas tecnologías.
¡Estoy encantado de dar la bienvenida a Linda Iaccarino como la nueva directora general de Twitter!@Pío Me centraré principalmente en las operaciones comerciales, mientras me enfoco en el diseño de productos y nuevas tecnologías.
Esperamos trabajar con Linda para convertir esta plataforma en una aplicación X, todo. https://t.co/TiSJtTWuky
-Elon Musk (@elonmusk) 12 de mayo de 2023
Yaccarino es el ex director de publicidad de NBCUniversal, quien actualizó el negocio de publicidad para la división de entretenimiento y medios de Comcast y estaba en conversaciones sobre el trabajo antes de que NBC anunciara su partida el viernes por la mañana.
Desde que Musk adquirió Twitter en octubre, los anunciantes abandonaron la plataforma, preocupados de que sus anuncios aparecieran junto a contenido inapropiado después de que la empresa perdiera casi el 80 por ciento de su personal. Musk reconoció a principios de este año que Twitter había sufrido una caída masiva en los ingresos publicitarios.
Lou Pascalis, ejecutivo de la industria publicitaria desde hace mucho tiempo y director ejecutivo de AJL Advisory, una firma de consultoría de marketing, dijo que “la trayectoria de Twitter dará un giro de 180 grados de inmediato” bajo su liderazgo.
Musk despidió a miles de empleados, apresuró el lanzamiento de un producto de suscripción que permitía a los estafadores hacerse pasar por grandes marcas y suspendió a los usuarios con los que no estaba de acuerdo.
“Creo que (Yaccarino) escaló todas las montañas que pudo en NBCU y lo hizo muy bien. Y no hay mayor desafío que restaurar el orden en Twitter”, dijo.
Iaccarino no pudo ser contactado para hacer comentarios.
Su salida es otro gran golpe para NBCUniversal. El mes pasado, Comcast, matriz de NBC, dijo que el director ejecutivo de NBCUniversal, Jeff Shell, se iba después de admitir una relación inapropiada con una mujer en la compañía, luego de una denuncia que provocó una investigación.
El director de publicidad, Mark Marshall, asumirá el cargo de presidente interino del grupo de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. Marshall fue nombrado presidente de ventas publicitarias y asociaciones en 2018, y supervisó las ventas de publicidad avanzada, deportes y televisión abierta de NBC.
La salida de Yaccarino llega en un momento difícil para NBCUniversal, que está preparando su Advance Advance Show anual el lunes en el Radio City Music Hall.
Yaccarino se unió a NBCU en 2011, después de 15 años en Turner Entertainment, y se le atribuye haber llevado la operación de ventas de publicidad de la cadena a la era digital.
A medida que las audiencias de la televisión abierta hacen la transición a la transmisión, subí al escenario en el Radio City Music Hall el año pasado para decirles a los anunciantes que el mensaje de su marca no era una ocurrencia tardía. Ella dijo que NBCUniversal había incluido anuncios en el servicio de transmisión de Peacock desde el principio.
“Twitter necesita ganar credibilidad con la comunidad publicitaria”, dijo Greg Kahn, director ejecutivo de la consultora de medios GK Digital Ventures. “Linda ha demostrado su confianza y naturaleza innovadora al traer nuevos socios a la mesa y una plataforma profunda de relaciones”.
Musk, el CEO del fabricante de autos eléctricos Tesla, completó la compra de Twitter en octubre. Dijo en diciembre que dejaría el cargo de director ejecutivo una vez que encontrara a “alguien lo suficientemente tonto como para hacerse cargo”.
El jueves, Musk tuiteó que había encontrado un CEO sin nombrar a Iacarino. Una persona cercana a Yaccarino dijo que el tuit de Musk podría haber acelerado el plazo para que ella se uniera a Twitter, lo que sería un bálsamo para los accionistas de Tesla.
Las acciones de Tesla cayeron un 1,3 por ciento el viernes, ya que los analistas comentaron que la contratación de un director ejecutivo permitiría a Musk centrarse en el negocio de los vehículos eléctricos. Las acciones de Comcast cambiaron poco.
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