Por esta razón, muchas empresas están buscando nuevos enfoques para ser más eficientes y muchas están agregando herramientas digitales de vanguardia a sus repositorios, dice la nota.
Alrededor del 97 por ciento de los ejecutivos de la moda esperan que el costo de los bienes vendidos más los gastos de venta, generales y administrativos aumenten en 2023, lo que estimula el apetito en toda la industria para optimizar los surtidos y administrar los costos. McKenzie dijo que para muchos directores ejecutivos, la tendencia se hace eco de su pensamiento a largo plazo.
La necesidad de hacer el marketing correcto es más apremiante de lo habitual dado el entorno económico actual y la incertidumbre sin precedentes, según McKinsey, quien dijo que esto ha llevado a muchas empresas a experimentar con nuevos enfoques para ser más eficientes, y muchas están agregando herramientas digitales de vanguardia. a sus armas. Los modelos de negocios más pequeños también son esenciales.
Con la inflación en su punto más alto en 40 años en muchos mercados, el costo de administrar un negocio de moda está aumentando rápidamente. En tiempos de incertidumbre económica, decía la nota, existe una necesidad urgente de que las marcas adopten modelos comerciales más ágiles para que cada dólar ganado y ahorrado rinda más.
La sostenibilidad sube en la agenda. Las actitudes cambiantes de los consumidores están impulsando el cambio, y la intención regulatoria se está volviendo más estricta, lo que requiere que la industria limpie sus actos. En respuesta, las empresas deben reducir los desechos, priorizar los materiales sostenibles, diseñar para la circulación y garantizar una cadena de suministro sostenible y receptiva.
Para crecer, es probable que las marcas necesiten diversificar su combinación de canales, incluidos los mercados mayoristas y de terceros, junto con el consumidor directo.
De cara al futuro, las marcas de moda pueden reducir la presión sobre los márgenes al repensar los descuentos y las promociones, según la nota.
Los autores de la nota informativa son David Bartlett, Matthew Chapman y Eric Ecklow, socios de McKinsey en Múnich, Londres y Estocolmo, respectivamente; Julia Huang, Consejera de la oficina de Nueva Jersey; Felix Roelkens, Socio de la oficina de Berlín; y Hannah Yanklevitch, socia de la oficina de Minneapolis.
Redacción Fiber2Fashion (DS)